124万天价！这只“小怪兽”为何卖疯了？

薄荷色LABUBU。永乐在线小程序截图

6月10日，全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场拍卖会在永乐2025春季拍卖会上落下帷幕，一只全球唯一的薄荷色LABUBU以108万元落槌，加上16.2万元的佣金，最终成交价高达124.2万元，刷新了潮玩拍卖的价格纪录。

同场拍卖的另一款全球限量15版的棕色LABUBU，也以94.3万元高价成交。

这场拍卖不仅展现了潮玩市场的惊人热度，也让LABUBU这一IP再度成为公众关注的焦点。

天价背后的稀缺逻辑与市场狂热

这款创下纪录的薄荷色LABUBU高131厘米，采用PVC材质，通体呈现清新独特的薄荷色调，备注栏醒目标注“全球唯一一只”。

稀缺性，无疑是其天价成交的核心推手。宁波财经学院“杂项鉴定”课程教师董衡之分析：“‘初代’身份叠加‘全球唯一’的标签，再结合当前市场的狂热需求，价格自然水涨船高。”在他看来，这种现象折射出年轻一代对潮流文化的强烈认同和惊人的消费力。

这股收藏热潮，早已席卷全球。

记者探访宁波多家泡泡玛特门店发现，LABUBU系列产品几乎全线售罄。

“最近咨询购买的顾客太多了，现在店里完全没货，其他分店情况也一样。”一位门店工作人员坦言，补货时间仍不确定。线上渠道同样“一BU难求”，多个电商平台页面显示“商品已售罄，疯狂补货中”。

市民孙女士连续奔波多家门店却无功而返，无奈表示：“现在根本抢不到，就算定时刷新页面也没用，最后只能高价从二手市场购买。”

LABUBU的设计灵感源自香港艺术家龙家升的绘本创作，其形象巧妙融合了精灵的神秘气质与怪兽的反叛精神。

大学生小吴分享自己“入坑”的经历：“它那种又甜又坏的表情特别吸引人，一下子就击中了我的萌点。”

许多粉丝认为，LABUBU“爱捣蛋却善良勇敢”的角色设定，恰好映射了当代年轻人的生活态度。

社交媒体助推了LABUBU的热度。市民李女士说：“我把朋友送的LABUBU盲盒发到朋友圈，连很久不联系的人都来问哪里买。”

在社交平台上，粉丝们给LABUBU设计衣服、搭配饰品，还创造出“想活得像LABUBU一样”等热门话题，让它成为年轻人社交中的“抢手货”。

狂热下的市场乱象：溢价、黄牛与盗版

随着LABUBU身价暴涨，市场乱象也随之浮现。

原价99元的隐藏款盲盒，在二手市场被炒至2000多元；限量版玩偶即使溢价数倍仍一物难求。

资深收藏家傅先生指出：“现在直播间里挤满了黄牛，他们抢到货就立即加价转手，真正想收藏的玩家反而很难以原价入手。”

盗版问题，同样令人担忧。

据媒体报道，义乌市场曾出现大量高仿LABUBU，单价仅60元左右，后因严查被集中下架。

董衡之分析：“虽然相关部门持续打击盗版，但监管难度很大，尤其是流向海外市场的仿品。”

“目前，潮玩市场缺乏统一的鉴定标准，高价藏品很容易成为造假目标，购买时务必谨慎。”他特别提醒消费者。

专家预警：繁荣背后的泡沫隐忧

尽管LABUBU的市场表现堪称现象级，但专家对其可持续性持审慎态度。

董衡之直言：“当前市场可能存在严重泡沫，资本炒作已经让价格严重偏离实际价值。一旦热度消退，跟风投资者可能面临重大损失。”

他将这种现象类比为“年轻人的茅台”，认为厂商通过“限量营销”人为制造稀缺假象，消费者需要保持理性。

“LABUBU的爆火是多方力量共同作用的结果。”董衡之进一步分析，这其中既有企业的营销策略，也有粉丝的社交传播，还可能存在人为炒作因素。这种热度很可能只是阶段性现象，难以长期维持。

他建议，消费者量力而行，避免因盲目跟风而影响正常生活。

理性消费，让潮玩回归快乐本质

专家分析，通过原创IP撬动全球情感消费，借助创新供应链实现快速迭代，中国正在重塑世界潮玩产业格局。这一趋势也反映在企业层面——泡泡玛特创始人王宁凭借LABUBU的全球走红，以207亿美元身家成为河南新首富。

然而，行业的健康发展仍需规范。

宁波财经学院率先在“杂项鉴定”课程体系中新增潮玩鉴定内容，邀请业内专家授课，着力填补鉴定标准的空白。

董衡之强调：“潮玩进入拍卖市场是产业多元化的体现，但需要建立规范机制。既要保护爱好者的热情，又要防范市场风险，这才是可持续发展的关键。”

LABUBU现象生动展现了当代年轻人的消费文化特征——为情感价值买单正在成为一种新常态。

然而，面对狂热的市场氛围，保持理性显得尤为重要。

正如董衡之所言：“潮玩的本质是带来快乐，而不应成为经济负担。”无论是天价拍卖还是抢购风潮，唯有理性消费，才能让这份热爱历久弥新。